Et år efter at have skiftet fra en OEM-strategi, hvor Navigon har fabrikeret GPS-enheder under andre navne, er selskabet rykket ud af konkurrenternes skygge. På det danske marked er det gået specielt godt, og Navigon er nu oppe på en andenplads. I andet kvartal var lige over 10 procent af alle bærbare navigationsenheder, de såkaldte PND'er fra Navigon. Det siger Navigons danske landechef Allan Friis.
Han satser på at komme bredt ud på det danske marked med virksomhedens varer. I stedet for at distribuere eksklusivt gennem udvalgte butikker, sælger han både gennem it-butikker som Fona og Zitech, men også gennem supermarkeder og postordrebutikker.
Når brandet ikke brækker over mellem det indtryk som kunderne får, når de ser det samme brand i henholdsvis it-butikker og supermarkeder, skyldes det i følge Allan Friis en bevidst salgsstrategi. Nye modeller bliver solgt gennem butikker som Fona, mens ældre modeller bliver afsat gennem mindre prestigefyldte butikker som Coop og Harald Nyborg.
»Det er et spørgsmål om differentiering af produkterne,« forklarer Allan Friis, Navigon.
I følge Navigon vil der i år blive solgt 300.000 håndholdte GPS-enheder på det danske marked. Det tal vil stige til 380.000 enheder næste år.
