Af Kim Elmose
Fremfor et af de store webbureauer eller reklamekontorer blev det en flok unge fra DR?s Skumredaktion, som løb med Reboot 4.0?s store overordnede pris, Grand Prix Award, sent onsdag aften i Øksnehallen.
De vandt for skabelsen af onlinespillet Mujaffa om indvandreren af samme navn, som crusier rundt i København i sin bimmer (BMW), hilser på sine fætre og scorer danske piger.
Juryen - bestående af folk fra branchen ? valgte Mujaffa-spillet, fordi der ?hersker ingen tvivl om, at spillet er genialt og nyskabende med et nyt perspektiv på et nærmest tabubelagt emne?, som begrundelsen lød.
Luft ud af fordomme
Begejstringen blev heller ikke lagt i tøjler senere på aftenen i et hjørne af hallen, hvor de tre skabere af spillet, Thomas Løfgren, Jeppe Sloth-Olsen og Søren Amstrup, skyllede prisen ned med champagne sammen med andre medlemmer af Skum-redaktionen.
For dem handler det satiriske spil om at tage fordommene om de etniske minoriteter, forstørre dem og klaske dem op på en mur, så alle kan se, at fordommene er varm luft, fortalte de bagefter.
De tre blev sidste år inspireret af en rapsang om Mujaffa og hans fætters tur gennem København, leveret af Banjo?s Likørstue, en anden del af Skum, forklarede en glad Thomas Løfgren til Computerworld Online.
- Vi skulle udvikle noget til deres side, og da vi så hørte sangen, fik vi med ét ideen til et spil om Mujaffa, hans bimmer og fætrene. Det sprøjtede ud med forslag til, hvad spillet skulle indeholde ? og jeg blev også inspireret af de af mine venner, som tilhører en etnisk minoritet, fortalte han.
Spillet gik i luften sidst sommer og fik en del presseomtale, fordi det hed ?Perkerspillet". En venlig henstilling fra Nævnet for Etnisk Ligestilling gjorde, at navnet blev ændret til Mujaffa:
- De forstod godt, at vi ikke mente det ondt, men nogen kunne jo blive stødt ? og så ændrede vi det. Der er også sket andre små rettelser ? for eksempel er en Koran i forruden på bimmeren blevet til en model af Taj Mahal, efter en bruger af spillet skrev at lige dét, blev han stødt over i et ellers fedt spil, sagde Thomas Løfgren.
Spillet er nu blevet oversat til norsk, hvor det kører hos NRK og en svensk version er ligeledes undervejs.
Prisregn efter sørgesang
Uddelingen af Reboots Grand Prix Award var kulminationen på pris-uddelingen, forestået af den tidligere tv-vært Mikael Bertelsen, fløjet ind fra sit hjem i New York Han understregede over for publikum, at han ? som var vært sidste år ? kom igen, fordi han var en ægte ven.
- Jeg er der, når I er oppe i skyerne som sidste år ? men som også er der, når I er nede i rendestenen som i år, lød det fra Mikael Bertelsen, hvorefter han gav sin version af Gasolins ?Masser af succes? - kaldet DotCom-versionen.
Succes var der så til en række selskaber, blandt andet Languagewire.com, der fik prisen for Bedste Strategi. Selskabet gik på nettet 1. januar i år med sin onlineservice med formidling af sprog-oversættelser for kunder som Lundbeck, Aston Group og Kunde & Co samt Speednames. Trods så solide kunder betyder en pris meget, bedyrede en af de tre stiftere, Thor Angelo:
- Vi bliver set af en masse mennesker fra branchen, som måske ikke kendte os, når vi får sådan et skulderklap. Og det er værdifuldt for vores branding, sagde han, mens han anden partner Anders Philipsen tilføjede:
- Når man ikke er kendt, og du forklarer om dit produkt, så har jeg hørt mange sige? Årh, det lyder da spændende?, hvor jeg har tænkt: mener de det? Det ændrer sig måske nu, sagde han, mens han fejrede prisen sammen Thor Angelo og Henrik Lottrup, den tredje partner.
Awardvindere ved Reboot 4.0
Juryens Grand Prix: DR?s Skumredaktion
Juryens non-profit: Børnenettet (IconMedialab)
Bedste kampagne: Amnesty International (BBDO)
Bedste medie: Oestrogen.dk (Interachtung)
Bedste mobile løsning: DSB?s Wap-service
Bedste design: Nike Women (Framfab)
Bedste e-commerce: Aarstiderne.com (Roar Design)
Bedste tekniske løsning: Alm. Brand Banks Aktiespil (Adcore)
Bedste applikation: Worldmanuals (Pentamind A/S)
Bedste strategi: Languagewire.com
