De gode først. Den samlede digitale markedsføring vil nå op på 21 milliarder dollars i 2006. Og internettet vil stå for i alt 5,4 procent af omsætningen i den samlede on- og offline markedsføring.
Det var de gode nyheder. Nu kommer de dårlige.
AOL/Time Warner, Yahoo og Amazon står allerede for 60 procent af indtægterne på onlineannoncering og deres andel vil vokse i de kommende år. Og som om det ikke var nok, er der yderligere salt i såret til dotcom-firmaerne. De andre websites skal slås om det, der er tilbage af annoncekagen, og det betyder, at mange dotcommer må dreje nøglen om inden markedet stabiliserer sig.
Ifølge undersøgelsen fra Forrester vil omsætningen på onlineannoncer kun stige med 6 procent i 2002 og først virkelig begynde at vokse igen i 2003.
Undersøgelsen peger også på, at det er psykologiske barrierer, der holder virksomhederne tilbage fra at bruge deres markedsføringsbudgetter online. Der gælder andre regler for online markedsføring, end der gør for markedsføring i den fysiske verden. Når virksomheder køber reklameplads i aviser, magasiner og på TV accepterer de, at det er svært at måle reklamens værdi. Men når det kommer til onlineannoncer skal alt være måleligt før virksomhederne acceptere at reklamerne virker.
Det er stadig klikraterne, der er det vigtigste for de virksomheder, der bruger nettet i deres markedsføring. - Jeg har diskuteret det med adskillige virksomheder. Selv om de har lavet mange undersøgelser, der viser at onlineannoncer øger kendskabet til varemærket og øger ønsket om at erhverve varen, svarer virksomhederne - Ja, men vi ønsker at se en direkte sammenhæng med offline salget, udtaler Jim Nail fra Forrester Research.
(Kilde: www.bizreport.com)
