De store bliver større. Så kort kan man beskrive tendensen på online-annoncemarkedet i USA. Og det er først og fremmest Google, som nyder godt af væksten. Søgemaskinen sidder nu på hele 31 procent af online-annoncemarkedet i USA. Hver tredje dollar, der bruges til online-annoncering i USA, går dermed direkte ned i Googles lommer.
De tre forfølgere - Yahoo, MSN og AOL - har alle tabt markedsandele fra 2007 til 2008. Og selv hvis man lægger alle tre selskaber sammen, så ligger deres samlede andel kun på 24 pct. og den er dermed mindre end Google.
Men alligevel kan Yahoo, MSN og AOL sammen med Google glæde sig over stigende annonceindtægter. For den samlede kage er blevet større.
Mens hele annoncemarkedet i USA kun vokser med 1 pct. om året, ligger væksten på 20 procent når det gælder online-annoncer. Og denne vækst forventes at fortsætte frem til 2012, trods den aktuelle økonomiske krise.
Forventningerne til Google er efterhånden så store, at selv en indtjeningsvækst på 35 procent - som Google fremlagde midt i juli - blev modtaget som en skuffelse af analytikerne, der havde forventet endnu mere.
