Det er Microsoft direktør Steve Ballmer, som ifølge informationweek.com, har udtalt, at Microsoft ikke agter at udvikle deres egen smartphone, men i stedet vil overlade det marked til Apple og de øvrige mobilproducenter, mens Microsoft selv satser benhårdt på softwarefronten i stedet. Ballmer anerkender, at Apple er i førertrøjen på mobilmarkedet i øjeblikket.
Ballmer udtaler også, at man fra Microsofts side forventer, at prisen bliver den altafgørende faktor på fremtidens mobilmarked. Blandt andet derfor vil Microsoft satse på udvikling af software til telefoner i alle prislejer, mens man forventer, at Apple til en vis grad kommer til at lide under, at deres telefoner er relativt dyre.
Blandt andet af den grund forventer Microsoft også, at Google i kraft af deres Android-system bliver en mere direkte konkurrent på fremtidens mobilmarked end Apple.
I øvrigt mister Microsoft i øjeblikket også markedsandele til Apple på PC-markedet. Omkring 1 procent markedsandele vandt Apple således fra Microsoft i løbet af 2008.
