Whitebox-pc'er udgør nu 30 procent af det amerikanske pc-marked. Dell anslår, at der årligt omsættes for tre milliarder dollar af de ikke-brandede pc'er, som IT-forhandlerere tilpasser til den enkelte kundes specifikke krav.
Frank Muehleman, der er senior vice president i Dells SMB-division, siger ifølge Wall Street Journal, at Dell går efter en forholdsvis beskeden del af whitebox-markedet. Dell stiler således mod at hente en omsætning på 380 millioner dollars ud af IT-salgskanalen i løbet af de næste 12 måneder. På længere sigt forestiller Frank Muehleman sig, at Dell udstrækker konceptet til ikke kun at gælde no name stationære pc'er, men også bærbare og servere.
Ind til videre tyder det på, at Dells white-box-initiativ bliver et amerikansk fænomen. Dells danske direktør Ole Konnerup oplyser overfor CRN, at han ikke er blevet orienteret om den overraskende kanal-satsning.
