Millioner af internetbrugere har oprettet profiler og offentliggjort personlige oplysninger hos community-tjenester som MySpace og Facebook. Profilerne indeholder ofte meget detaljerede informationer om hobbyer og interesser. Det er oplysninger, som er guld værd for annoncører - og nu har MySpace tænkt sig at udnytte denne guldmine.
I en artikel i avisen New York Times fortæller MySpace at selskabet har eksperimenteret med at skræddersy annoncer baseret på oplysninger fra medlemmernes profil i de sidste seks måneder. Og det er gået rigtig godt - i hvert fald set fra MySpace's synspunkt.
Det viser sig, at sandsynligheden for, at et medlem klikker på banneret, stiger med 80 procent, hvis reklamen er skræddersyet til den enkeltes interesser. Og det betyder så, at MySpace kan tage en højere pris for sine bannervisninger.
Hos Electronic Frontier Foundation (EFF), der kæmper for databeskyttelse, er man alt andet end begejstret for MySpace's planer. Det kan ved første øjekast forekomme ejendommeligt, at EFF vil beskytte oplysninger, som allerede er frit tilgængelige i en offentlig profil på MySpace eller Facebook.
Men EFF mener, at MySpace-brugerne skal have lov til at bestemme over, hvad der sker med deres personlige oplysninger, selvom de er skrevet ind i en offentlig profil. Derfor bør brugerne have mulighed for at fravælge denne form for skræddersyede reklamer.
EFF har også rettet kritik mod Google, som efter købet af reklamefirmaet DoubleClick råder over flere oplysninger om internet-brugerne end nogen anden virksomhed.
