Efter en intens ildkamp er du klar til at give nådestødet til spillets overskurk - og bliver afbrudt af en reklamepause. Så slemt er det ikke endnu, men spilproducenterne satser i stigende omfang på at hente de høje udviklingsomkostninger hjem gennem sponsor-aftaler og product-placement. Det amerikanske firma Massive Inc. vil nu ligefrem sælge 15-sekunders reklamespots i computerspil.
Massive har allerede testet sin reklame-teknologi i spillet Anarchy Online og nu er klar til at integrere den i flere pc-spil. Indtil videre bliver spillet ikke afbrudt for at vise reklamefilmen, som i stedet integreres i spillets naturlige miljø. Det kunne f.eks. tænkes, at spilfigureren bevæger sig ned ad en lang gang, hvor reklamefilmen kører på en vægmonteret skærm.
Dermed er spilleren ikke tvunget til at se filmen, men det må forventes, at reklamerne med tiden bliver mere påtrængende. Massives teknologi registrerer, hvor længe spilleren har kigget på reklameblokken, og sender informationer tilbage til firmaet.
Det særlige ved Massives system er, at reklamerne ikke behøver at blive distribueret sammen med computerspillene. De kan overføres fra nettet i det øjeblik, der oprettes en online-forbindelse. Så spilleren kan altid være sikker på at modtage de seneste nye, opdaterede reklameindslag.
I øjeblikket bruger 35 selskaber muligheden for at annoncere i computerspil hos Massive - det er især filmselskaber, der forsøger at tiltrække spillernes opmærksomhed med filmtrailere.
