Som Facebook-bruger kan du nu risikere at dine venner får vist skræddersyede annoncer for de film eller bøger, du har købt - ledsaget af dit billede og et link til det websted, hvor du har købt produktet. Den nye funktion hos Facebook har udløst protester fra flere organisationer, der kæmper for forbrugernes rettigheder. De mener, at Facebook er gået for langt og krænker brugernes privatsfære.
Personaliserede annoncer er ikke en nyhed. Som dansk internet-bruger vil du eksempelvis ofte opleve, at udenlandske websteder viser danske annoncer, fordi annoncørerne kan se, at du sidder på en dansk ip-adresse. Og store netbutikker som Amazon gemmer informationer om alle varer, som du har klikket på, og bruger det til at fremhæve andre produkter, der menes at være relevante.
Men Facebook er gået et skridt længere. Dels ved at indsamle data om, hvad Facebook-brugerne foretager sig på andre sites - f.eks. hvilke film de lejer eller hvilke bøger de køber. Og dels ved at sende disse informationer til deres Facebook-kontakter i form af annoncer, hvor personens billede bruges sammen med det produkt, der er købt.
Dermed kan det dels komme til at fremstå, som om en Facebook-brugerne reklamerer for det pågældende produkt, blot fordi man har købt det. Og dels er det jo ikke sikkert, at man ønsker at dele med sine venner, hvilke film man har købt.
MoveOn.org Civic Action har startet en kampagne for at få fjernet funktionen, kaldet Facebook Beacon. De mener at Facebook har gjort det for svært at framelde sig denne reklame-funktion. Det er nemlig ikke muligt helt at melde sig ud af Beacon. Men brugeren bliver i hvert enkelt tilfælde spurgt, om man ønsker at sende informationerne til Facebook, og dele dem med vennerne.
