Toshiba har brugt meget krudt over årene på at skyde med skarpt mod Blu-ray formatet og fremhæve alle grundene til, at denne teknologi er helt og aldeles ubrugelig. De japanske giganter Toshiba og Sony kæmpede en hård kamp om fremtidens HD-format, hvor Toshiba forsøgte at få HD-DVD kørt i stilling, mens Sony satsede på Blu-ray. Selv efter Toshiba havde tabt til Sony, fortsatte selskabet med at hævde, at dvd-afspillere med upscaling-teknologi er bedre end Blu-ray afspillere.
Men nu har Toshiba givet op og meldt sig ind i Blu-ray Disc Association. Toshiba har nu officielt bekræftet, at selskabet kommer med sine første Blu-ray afspillere senere i år. Der kommer både selvstændige afspillere og notebooks med Blu-ray-drev. For tre år siden havde Toshiba lignende produkter på markedet - men dengang hed teknologien HD-DVD, ikke Blu-ray.
Toshiba begrunder sin beslutning med formatets stigende popularitet og efterspørgsel fra forhandlere og kunder.
I forhold til Sony og de andre producenter af Blu-ray-udstyr kommer Toshiba meget sent ind på markedet, og spørgsmålet er, om Toshiba kan indhente denne forsinkelse. De første produkter vil muligvis blive vist frem allerede på elektronikmessen IFA i Berlin i begyndelsen af september.
