Microsofts erklærede plan om at åbne sine egne detailbutikker bliver muligvis en realitet i Danmark. Softwareproducenten meddelte i går aftes, at man havde ansat tidligere Wal-Mart-direktør David Porter som direktør for en kommende kæde af detailbutikker.
I Danmark vil Microsofts landechef for retail, Claus Due dog hverken af- eller bekræfte, om der kommer tilsvarende butikker her i landet, og understreger at det konkrete udspil ikke nødvendigvis kommer til Danmark.
»Det er et meget amerikansk initiativ. Jeg har ikke fået konkrete planer om at åbne i Danmark,« siger Claus Due, der dog holder muligheden åben for, at Microsoft »går vores egen vej«.
Derimod er det særdeles sandsynligt, at Microsoft allerede i år åbner shop-in-shops i danske detailkæder.
»Der vil formentlig ske et større tiltag i år med shop-in-shops, og vi er i tæt dialog med førende retailers om at bygge shop-in-shops« siger han.
Når Microsofts danske shop-in-shop bliver en realitet, vil de fremstå som pc-øer i de enkelte butikker, hvor butikkerne selv bogfører salget i deres eget kasseapparat.
Sidste år åbnede Microsoft en shop-in-shop i Elgigantens storcenter i den norske by Lørenskog, og erfaringerne herfra vil blive brugt til at udvide konceptet til flere butikker, siger han.
Claus Due afviser, at Microsoft med udspillet om går væk fra sin hidtidige partnertankegang.
»Hele Microsoft-forretningen bygger på en partnertankegang, og vi kæmper altid sammen med vores økosystem,« lyder forklaringen.
Claus Due forklarer, at de nye shop-in-shop i højere grad er et marketing-tiltag end beregnet på salg. Microsoft-øerne vil først og fremmest vise produkter som selvstændige forhandlere har svært ved at finde plads til at vise.
I øjeblikket har Microsoft et hold medarbejdere ansat, der arbejder hos Fona-kæden.
»Vi har seks »guruer«, der er lønnet af os. De står ude på gulvet og snakker med kunder,« fortæller Claus Due.
»Vores forhandlere forstår godt, at vi har brug for at opleve et holistisk oplevelsescenter. Vi gør det for at stimulere markedet,« siger Claus Due.
