Apples enorme succes med at få ellers saglige medier til at udføre markedsføringen af selskabets produkter har naturligvis fået andre elektronikproducenter til afprøve samme promoveringstaktikker.
"Lad bittesmå bidder af information antyde et superlækkert produkt. Sørg for de bliver lækket, og læn dig så tilbage og se dit produkt blive hypet," kunne opskriften lyde.
Nogle har mere held med den end andre, men eet firma - eller rettere to - synes at have tidenog timingen med sig mere end andre.
Mens skuffelsen over at være blevet snydt for en iPhone 5 stadig sidder dybt i mange gadget-freaks, er Google og Samsung godt i gang med at opbygge en større hype-storm omkring lanceringen af parternes næste fælles telefon.
Den vises om en uge - tirsdagen efter at Apple ikke-lancerede den iPhone5, alle ventede.
Ifølge flere medier er der tale om en Nexus Prime, som Samsung bygger for Google.
Telefonen får en markant buet skærm og skal udgøre lanceringen af den længe ventede næste version af Android, Ice Cream Sandwich.
Alt tyder på, at Nexus Prime bliver en supertelefon. Sitet GSM Arena mener at vide,
at der er tale om en Samsung i9250. Specifikationer for denne er en gigantisk 4,65 tommer stor skærm med Super AMOLED og 720p-opløsning.
Telefonen får et metalkabinet, der kun er 8,8 mm tykt. og drives naturligis af en dualcore processor, siger rygtebørsen.
Opdatering: Ifølge GSM Arena får telefonen store muskler: En dual-core 1.5GHz Exynos processor som får følge af en ligeledes dual-core PowerVR SGX543MP2 grafikchip. Kameraet bliver 8 MP og batteriet 2,050mAh. Telefonen bliver en verdenstelefon, der både kan klare LTE, CDMA og GSM.
Parterne har fabrikeret denne meget kryptiske video, der skal løfte forventninger til næste uges lancering. Videoen viser en særdeles buet skærm, der kan få den nye supertelefon til at skille sig ud fra den store mængde af smartphones.
