De fleste tech-iværksættere drømmer om at blive omtalt i store internationale techmedier som eksempelvis Techcrunch, Wired og Gizmodo.
Den danske startup-virksomhed Everplaces har opnået netop dette.
Everplaces er en rejse-app, der gør det muligt for brugerne at gemme restauranter og seværdigheder, når de er på farten.
Det er blot lidt over et halvt år siden, at app'en blev lanceret, men i dag er den blevet omtalt i 180 artikler i 29 forskellige lande, fortæller Tine Thygesen, stifter af Everplaces.
Blandt de meste prominente medier, der har omtalt Everplaces, er Techcrunch, Wired UK, Forbes, FastCompany, TheNextweb og naturligvis ComON.
Omtale er ikke noget du bestiller
Tine Thygesen mener, at mange virksomheder begår den fejl, at de tror, at journalister og bloggere er en ressource, de kan benytte sig af, når det passer dem.
"De tror, at de bare lige kan ringe eller sende en pressemeddelelse, når de har behov for omtale. Men sådan er det sjældent. Derfor er vi meget relationsbaserede i vores mediekontakt," siger hun.
Det betyder ifølge Tine Thygesen, at hun ser journalister og blogger som en integreret del af det faglige netværk, som hun gennem årene har opbygget.
Før Everplaces kom til verden, var hun direktør for videotjenesten 23video, hvor hun etablerede en del kontakter i medieverdenen, som hun stadigvæk plejer.
Møder hun en ny journalist til en konference, som hun mener kunne have interesse for Everplaces, udveksler hun gerne kontaktoplysninger og sender en kort mail bagefter.
Akkurat som hun vil gøre med enhver anden kontakt.
Hjælper gerne journalister
Hun fortæller også, at hun oplever, at mange journalister - og især dem, der arbejder på blogs og netmedier - er udsat for et stigende produktionspres. Det betyder, at de ofte ikke har så meget tid til at researche på historier som tidligere.
"Jeg er meget opmærksom på, at journalisten er under et tidspres og har stramme deadlines. Derfor tænker jeg meget på, hvordan jeg kan gøre journalistens arbejde lettere. Eksempelvis ved at fortælle en masse fakta og relevante oplysninger," siger Tine Thygesen.
Men det er desværre for hende ikke altid sådan, at den historie, som Everplaces helst vil fortælle, også er den, som interesserer mediets læsere mest.
"Derfor hjælper vi også gerne journalisterne med en historie, selv om vi måske blot spiller en mindre rolle i den. Eller måske ikke indgår direkte i historien," siger hun.
Derfor har omtale ikke altid nogen effekt
Eksempelvis indgår Everplaces ofte i artikler om iværksætteres vilkår, i rejseguides eller som del af en gennemgang af forskellige rejse-apps.
Et eksempel på det kan være iværksætter-bloggen Techcrunch, der er fast læsestof for mange tech-iværksættere og investorer.
"Sider som Techcrunch er interesseret i en helt anden type historier. Derfor er det et af de medier, der er lettest for founders at komme i. Det skyldes, at det er et medie, der tænker meget som os. I Techcrunch kan du eksempelvis godt lave en historie om, at nu lancerer vi en ny feature, der styrker os i forhold til vores konkurrenter," siger Tine Thygesen.
Hun forklarer, at kontakten til Techcrunch opstod, fordi hun kommer til mange af de samme konferencer som Techcrunch' europæiske reporter, Mike Butcher.
"Folkene bag Techcrunch er nogle mennesker, som vi efterhånden har lært at kende. Vi har kendt dem gennem mange år og kender dem privat," siger hun.
Forvent ingen øjeblikkelig effekt
Har du held med at få omtale i et stort medie, skal du dog langt fra forvente, at din lykke er gjort.
Ifølge Tine Thygesen har det sjældent nogen stor øjeblikkelig effekt, når Everplaces får omtale i et stort medie.
Til gengæld vurderer hun, at det er med til at øge kendskabet til Everplaces.
"Jeg har personligt en teori om, at ingen folk begynder at bruge dit produkt, første gang de læser om det. Når de læser om det første gang, bemærker de det knap nok. Anden gang tænker de 'hov, det har jeg hørt om før. Men først når de læser om det igen, vil de overveje at hente den. Typisk hvis de får anbefalet det af en kilde, som de stoler på," siger hun.
Hun forklarer, at de gange, hvor hun har oplevet den største direkte effekt på antallet af downloads, har været, når mindre, men mere personlige og subjektive, blogs har anbefalet Everplaces.
Eksempelvis er antallet af downloads steget med til fire til fem gange, efter at Everplaces blev omtalt af en populær tysk iPhone-blogger og en række rejseblogs.
Læs også:
