Tablet-markedet udvikler sig helt forkert for Apple: iPad-nedtur forude

Der er dystre udsigter for Apple i tablet-markedet, hvor selskabet får tørre tæsk. Grund: Apple er det helt forkerte sted.

Tablet-markedet er på vej i en helt forkert retning for Apple, og salget af iPad-tabletcomputerne står til at blive ramt af afmatning i de kommende år.

Det skyldes, at det globale salg af tablet-computere flader ud efter flere år med svimlende vækstrater.

Analysehuset IDC forventer således i en ny rapport, at væksten i salget af tablet-computere vil lande på blot omkring 6,5 procent i år i forhold til sidste år.

Det er en væsentlig nedskrivning i forhold til tidligere forventninger, idet IDC for blot fem måneder siden forventede en vækst på 19,4 procent.

Luften gået ud af Apples hjemmebane
Værst ser det ud for Apple, for vækst-raterne er især under pres i de etablerede markeder i Nordamerika og Europa, mens det ser mere lovende ud i de såkaldte 'emerging markets' - altså spire-markeder i Sydamerika, Afrika og Asien, der er længere tilbage i markeds-udviklingen.

Det rammer Apple, fordi iPad især har bidt sig fast i de etablerede markeder, hvor Apple historisk set er solidt etableret og henter en ikke uvæsentlig del af sin omsætning på selskabets relativt højt prissatte maskiner.

Ifølge IDC vil stort al vækst på tablet-markedet i år imidlertid finde sted i 'emerging markets,' der ifølge analysehuset vil opleve en vækst på 12 procent.

I Nordamerika og Europa - som altså er Apples hjemmebane - vil der ifølge analysehuset ikke komme vækst overhovedet på tablet-markedet.

Her vil udviklingen 'være flad,' som man siger.

iPad-salg faldet
Salget af iPad'en er faktisk faldet i de seneste to kvartaler (16 procent i første kvartal og ni procent i første kvartal).

Apple forventer selv at sælge 12,8 millioner iPad-tablets i tredje kvartal samt 23 millioner eksemplarer i fjerde kvartal.

Holder disse forventninger, vil det svare til en nedgang i salget på ni procent i tredje kvartal og 12 procent i fjerde i forhold til iPad-salget i de tilsvarende kvartaler i fjor.

Det vil i givet fald betyde, at Apple i hele 2014 vil have solgt 65 millioner iPad'er - en nedgang på 12 procent i forhold til 2013.

Officielt maner Apple til besindelse. Selskabet bedyrer, at nedgangen blot et et midlertidigt bump, inden salget igen tager fart.

I sommer sagde Apple-direktør Tim Cook således til et møde med en række brancheanalytikere og investorer, at hele tablet-kategorien stadig befinder sig i de tidligere faser af sin udvikling.

"Vi mener stadig, at der er masser af udviklingsmuligheder tilbage for iPad'en, og vi planlægger at forfølge disse muligheder," lød svaret dengang fra Tim Cook, da han blev spurgt om, hvad Apple ville gøre for igen at få sat skub i vækstraterne.

Her pegede han (igen) på, at Apple fortsat tror på, at tablet-markedet på et tidspunkt helt vil overhale pc-markedet.

Prisen er for høj
For Apple er der imidlertid et andet problem: Prisen.

Skal selskabet for alvor ind og hente vækst i 'emerging markets', skal selskabet være klar til at sænke priserne.

IDC vurderer således, at den såkaldte ASP (average selling price) på tablet-computere vil falde med 10 procent i markederne uden for USA til 302 dollar - eller 1.700 kroner.

Til sammenligning lå ASP'en for iPad i juni på 444 dollar - eller 2.500 kroner.

iPad'en er med andre ord for dyr til for alvor at kunne få fat i væksten i de nye markeder, lyder konklusionen.

Hertil kommer, at iPad ifølge IDC mangler en meget vigtig feature til tablet-computere i Asien, der er det vigtigste vækstmarked lige nu, nemlig muligheden for at telefonere via mobilnetværket på tablet-computeren.

Netop denne egenskab - at kunne anvende tablet-computeren som en almindelig telefon - er det, som de asiatiske tablet-købere kigger efter lige nu.

IDC vurderer, at salget af tablet-computere med netop denne egenskab vil vokse med hele 60 procent i år og i alt stå for mere end 25 procent af det samlede tablet-salg i Asien.

Men det kan en iPad ikke. Her skal eventuel telefoni foregå via Skype, Facetime eller lignende tjenester, og Apple har endnu ikke meldt noget ud om, hvorvidt denne feature er på trapperne i kommende iPad-modeller.



Læs også:

Apples tablet-salg falder, men til vinter kommer mega-iPad'en

Apple-forhandlere plages af skrappe krav: Så lidt tjener de på at sælge en Mac

Ny iPhone på trapperne: Kan Apple få iPhone-feberen til at stige igen?

Apple scorer kassen, men salget skuffer


Ytringer på debatten er afsenders eget ansvar - læs debatreglerne
Indlæser debat...


Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Hewlett Packard Enterprise ApS
Udvikling og salg af software, hardware, konsulentydelser, outsourcing samt service og support.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Gå hjem møde: Sådan sikrer I jer mod cyberangreb

Næsten halvdelen af de danske virksomheder har været ramt af succesfulde cyberangreb i det seneste års tid. Men hvad betyder det helt konkret? Og hvilke skridt bør du tage? Det kan du få et enkelt overblik på dette gå-hjem-møde.

20. september 2017 | Læs mere


Få mere fart på dit internet: Optimering af WiFi, 4G og kablede forbindelser

Bliv klogere på, hvordan du får mere fart på dit netværk og hør om optimering af både WiFi, 4G og kablede forbindelser. Kom og få indsigt i de nyeste og mest effektive værktøjer, der kan bruges til at optimere og kvalitetssikre netværk. Du bliver også introduceret til konkrete koncepter og løsninger, der kan tages i brug, når medarbejderne er på farten. Herunder spiller både økonomi, brugervenlighed og ikke mindst it-sikkerhed en afgørende rolle.

21. september 2017 | Læs mere


Kompetera SolutionsDay 2017

Som it-professionel i dag forventes du at have et bud på fremtiden, fod på sikkerheden og fuldt styr på driften. På Kompetera SolutionsDay 2017 får du inspiration og svar - kom og hør spændende indlæg fra blandt andre Jakob Scharf tidligere chef for PET og Ken Bonefeld Nielsen, head of corporate security & ACA Department hos Sony Mobile Communications.

05. oktober 2017 | Læs mere






Computerworld
De 30 største danske it-virksomheder: Her er antallet af ansatte - og hvor mange penge, der bruges på løn
Top 100: Computerworld har nærstuderet årsregnskaberne fra 499 danske it- og televirksomheder og kan her bringe listen med de 30 største arbejdspladser. Se antallet af ansatte og få et indblik i, hvor mange penge virksomhederne bruger på løn til medarbejderne.
CIO
Du risikerer at blive hægtet helt af, hvis ikke dit netværk bliver fremtidssikret - og det haster
Klumme: Hver dag går mere 168,1 petabyte gennem netværket hos AT&T, hvilket svarer til 130 millioner timers video i HD. Det viser, hvor store krav der i dag stilles til en virksomheds netværk. Er du klar til det?
Comon
Oversigt: Her er de bedste Android-smartphones der kan købes i Danmark
Det vrimler med spændende Android-smartphones på markedet. Vi har samlet en oversigt over de bedste Android-telefoner, du kan købe herhjemme netop nu.
Job & Karriere
Se listen: Disse it-folk bliver ansat på stedet - cheferne skriger efter helt bestemte it-kompetencer
Der er en markant mangel på it-folk med helt bestemte kompetencer samtidig med, at it-cheferne er i gang med at øge bemandingen i it-organisationerne. Se listen med de mest efterspurgte it-kompetencer netop nu.
White paper
Mobility - her er de aktuelle udfordringer
Hvad med sikkerheden? Mobility-bølgen fejer igennem danske virksomheder, og der er masser af muligheder og faldgruber. Sikkerheden halter, men det kan der gøres noget ved. Produceret af Computerworld.dk i oktober 2014.