Af Rasmus Elm Rasmussen, Alt om Data
Denne artikel er oprindeligt bragt på Alt om Data. Computerworld overtog i november 2022 Alt om Data. Du kan læse mere om overtagelsen her.
Rygterne om flow-tv’s død er stærkt overdrevne. Danskerne abonnerer stadig i stor stil på tv-pakker, men streaming-tjenesternes fleksibilitet i forhold til udbud og valg af platform har påvirket danskernes krav til de klassiske tv-pakker. Kodeordet er frihed – det viser en ny analyse Telia har fået lavet.
Pris og valgfrihed er de to vigtigste parametre, når danske tv-seere skal vælge tv-udbyder. Hele 77 pct. af de adspurgte har i en ny undersøgelse fremhævet prisen som vigtigste faktor. Derudover er også valgfrihed og kanaludvalg vigtigt, når danskerne prøver at få overblik over et – i manges øjne – uoverskueligt tv-marked. Næsten halvdelen af alle besvarelser lægger vægt på valgfrihed og fleksible tv-pakker
”Danske tv-seere stiller med rette store krav til deres tv-udbyder, og det skal vi tage seriøst. Det duer ikke, at vi som tv-udbyder bare presser et utal af tv-kanaler ned i halsen på folk. Vi kan se på efterspørgslen, at seerne gerne vil flow-tv, men det skal være på seerens egne præmisser,” siger privatkundedirektør i Telia, Christoph Nørgaard, der bl.a. er ansvarlig for Telia TV.
57 procent vil købe kanaler enkeltvis
Ser man på danskernes ønsker til tv-udbuddets sammensætning, afslører undersøgelsen, at danskerne er delt i tre næsten lige store lejre. 24 pct. ønsker de klassiske tv-pakker, som også kendes fra de store tv-udbydere med mange kanaler og næsten ingen valgfrihed. 28 pct. foretrækker helt frit valg, hvor hver kanal kan købes enkeltvis, men uden pakkernes mængderabat. Lidt flere – i alt 29 pct. foretrækker et miks af mindre tv-pakker sammen med muligheden for at købe kanaler enkeltvis.
”I Telia har vi valgt at udfordre den velkendte foie gras-model for tv-pakker. Med udgangspunkt i en grundpakke giver vi tv-seerne fuld valgfrihed; du vælger selv, om du vil købe flere kanaler enkeltvis eller i større eller mindre pakker. Selvom grundpakken indeholder de mest almindelige og efterspurgte kanaler, så er den alligevel Danmarks pt. billigste tv-produkt,” fortæller Christoph Nørgaard om Telias nye tv-koncept.
Ud over ønskerne til tv-pakkernes pris og sammensætning har hver femte dansker svaret, at de synes, det er ”svært” eller ”meget svært” at skifte tv-udbyder i dag, mens knap en fjerdedel har svaret, at nem installation er vigtigt for valget af tv-udbyder.
