Forrester roser Madonnas MP3-strategi

Den nye Madonna-single "American Live" kan downloades for 1,49 dollar fra Madonna.com og en lang række fansites, som linker direkte til MP3-filen. Forrester Research skriver i en analyse, at Madonnas strategi både kan være med til at skaffe øget opmærksomhed og stimulere cd-salget.

Forrester roser især, at filen ikke er beskyttet med digital rights management software, som ville forhindre, at den frit kan kopieres eller afspilles. Den er hurtigt dukket op på fildelingstjenester som Kazaa, hvilket er med til at sikre en endnu større spredning, skriver analysefirmaet.

Selv for pladeselskabet er der fordele i stragien, mener Forrester. For at betale for filen skal brugerne lade sig registrere hos betalingstjenesten PayPal og indtaste e-mail adresse og andre personlige oplysninger, som pladeselskabet kan bruge til at målrette sin markedsføring. PayPal får tusindvis af nye brugere, og musikudgiveren Maverick Records kan glæde sig over, at mange fansites linker direkte til MP3-filen på Madonna.com.

I modsætning til de abonnementsbaserede musiktjenester pressplay og MusicNet har Madonnas MP3-fil hverken en månedlig afgift eller nogen form for begrænsninger. Forrester anbefaler, at andre kunstnere bør tage sig et forbillede i Madonna-aktionen og begynde at udnytte MP3 i markedsføringsøjemed.

Samtidig har Madonna dog gjort sig til genstand for mange P2P-brugeres vrede ved at oversvømme fildelingstjenesterne med falske kopier af sange fra hendes nye album, som i stedet for musik indeholder en klar besked fra sangerinden: "What the f*** do you think you are doing?".

Det førte til, at hendes website i weekenden blev kapret af en hacker, som blandt andet efterlod teksten "This is what the f*** i think i'm doing".