Playboy har sagsøgt to af de største portal-tjenester på Internet, Excite og Netscape's NetCenter, skriver avisen USA Today. Playboy hævder, at firmaerne har krænket bladets ophavsret ved at sælge nøgleord som "Playboy" og "Playmate" til konkurrenterne. Når man eksempelvis søger efter "Playboy" i Excite's søgedatabase, fremkommer der bannere for andre web-steder med pornografisk indhold. Denne sammenknytning mellem søgeord og konkurrenternes reklamer repræsenterer et misbrug af varemærket, mener Playboy.
I U.S.A. har der i den seneste tid været flere sager, hvor firmaer har lagt sag an mod søgemaskiner for krænkelse af varemærker.
