Den 18. april holder de økologiske Arla-gårde åbent hus på den såkaldte Øko-dag. I den anledning er Alexandra Instituttet, Teater Katapult og Arla Foods er gået sammen om at udvikle et nyt og interaktivt spil, som fungerer via mobile tags.
Spillet Økofonen er lavet som en række fortællinger, der aktiveres via brugernes egne mobiltelefoner og mobile tags placeret rundt omkring på de økologiske Arla-gårde.
”Vi har tidligere brugt mobile tags – dvs. 2D stregkoder, der læses med mobilen – til formidling for turister og skolebørn. Men vi har ikke tidligere brugt teknologien til formidling af økologi og i det omfang, som det kommer til at ske med Øko-dagen, hvor Arla planlægger at markedsføre de mobile tags på 2,2 mio. mælkekartoner”, siger forsknings- og innovationschef Kaj Grønbæk fra Alexandra Instituttet.
Økofonen er et softwareprogram til mobiltelefoner, der retter sig mod børn fra 5-9 år og deres forældre. Det er lavet som en række fortællinger, der aktiveres via brugernes egne mobil og mobile tags placeret rundt omkring på de økologiske gårde.
Softwareprogrammet kan downloades på forhånd ved at sende en SMS til 1231 med teksten ARLA, eller ved at følge instruktionen på mælkekartoner i april måned. Økofonen vil blive markedsført på ca. 2,2 mio. mælkekartoner.
”Man kan roligt sige, at brugen af tags får sit folkelige gennembrud her”, siger Kaj Grønbæk.
Programmet kan downloades i hele perioden fra den 29. marts og frem til Økodagen, hvor der ved indgangen til Arlas økologiske gårde vil være opslag med info om, hvordan man gør.
Når programmet er installeret, kan brugeren tage et billede af de forskellige ’tags’ (2D-stregkoder) med mobiltelefonens kamera. Hvert tag udløser en historie og nogle spørgsmål.
Bagefter kan man følge spillet på arla.dk, quizze videre og evt. opleve glemte ’tags’ fra dagen. Øko-dagen er den april-dag, hvor køerne slippes ud af stalden for at komme på græs. På dagen holder en række landmænd åbent hus landet over.
Alexandra Instituttet har lavet en generel mobil spilkampagne platform til Arla, som gør det muligt at bruge kombinationen af mobile spil baseret på tags sammen med tilsvarende Web-spil i Flash. Økofonen er et første eksempel på et sådant spil. Systemet vedligeholder en tilstand i brugernes spil på tværs af mobil og Web, så man kan fortsætte på Web med den del man ikke nåede mobilt og omvendt.
Indholdet i form af lydfiler, grafik og tekst bindes sammen i en XML specifikation, som kan fortolkes af platformen, der er lavet i JAVA J2ME.
