Nu er det slut med lange køer og trange omklædningsrum i jagten på den seneste mode. I forretningen boo.com's sortiment findes mærker som bl.a. The North Face, Puma, Fred Perry, Helly Hansen, New Balance, Vans, Converse, Royal Elastics og DKNY Active. Mærkeudvalget omfatter såvel brede kvalitetsmærker som mere niche-producerede sports- og modemærker fra USA og Europa.
Fra starten kan kunderne søge efter tøj og tilbehør på syv forskellige sprog: Britisk engelsk, amerikansk engelsk, tysk, fransk, svensk, finsk og dansk. Selve købet vil ligeledes foregå i den lokale valuta.
Et selvstændigt multimedie-magasin, boom, er tilknyttet til siten, hvor journalister skriver om alt, hvad der sker sig indenfor mode, sport og kultur.
- boo.com giver adgang til verdens førende mærker på nettet. Danske kunder får adgang til et helt nyt udbud på en hurtig og enkel måde, siger Ernst Malmsten, boo.com's 29-årige administrerende direktør. - Siten udvides løbende med ny teknologi, nye mærker og nye funktioner. Dette er blot den 1. version.
- Vi er ved at opbygge et meget stærkt varemærke, siger Kajsa Leander, boo.com's markedsføringsdirektør. - boo.com kommer til at revolutionere den måde, vi køber tøj på. Det er ganske enkelt starten på en helt ny livsstil.
3D-billeder og zoom-teknik gør det muligt at rotere produktet og gå det efter i sømmene, både hvad angår design og materiale.
Den elektroniske assistent Miss Boo giver råd om stil og smag, og det virtuelle prøverum giver kunden mulighed for at prøve forskellige tøj- og farvekombinationer. Varerne leveres gratis og ankommer direkte til kundens dør inden for fem arbejdsdage.
Virksomhedens svenske grundlæggere Ernst Malmsten, Kajsa Leander og Patrik Hedelin, som alle er under 30 år, tilhører den anden e-commerce generation. Ernst og Kajsa grundlagde den succesfulde Internet boghandel, bokus.com, som nu er den tredjestørste online boghandel i verden.
boo.com's hovedkvarter ligger i London. Det amerikanske datterselskab ligger i New York, og desuden findes der regionale kontorer i München, Paris, Stockholm og Amsterdam.
