Man kunne fristes til at kalde det "LEGO-on-demand". Børn kan nu designe deres egne LEGO-produkter over Internet, og bestille præcis de klodser de har brug for. Initiativet skal grundlæggende forandre forholdet mellem selskabet og dets kunder.
Fra at sælge færdige produkter bliver det kunden, som sammensætter det ønskede produkt. En ny koncerndivision, LEGO Direct, har lanceret det nye projekt, som ved at give adgang til et bredt udvalg af elementer, gør det muligt at designe sit eget LEGO produkt.
En aktuel Internet-nyhed er LEGO Mosaic, et program, som forvandler et billede til en mosaik af LEGO klodser i plakatstørrelse. Programmet er tilgængelig på LEGO's hjemmeside.
