Man tager en hjemmeside, Nescafe og en konkurrence. Og vupti, så har man 700 forskellige kaffeopskrifter og næsten 25.000, der har stemt på deres favorit. Kaffeopskrifter i utallige varianter blev et stort tilløbsstykke på Nettet, da Nescafe udfordrede danskernes fantasi og kaffetraditioner i konkurrencen The Cup. Slivolic, hvidtøl og appelsinjuice var blot nogle af de mere eksotiske ingredienser i de opskrifter, som et smagspanel med danmarksmesteren i long drinks, Jens Jørgensen, i spidsen skulle tage stilling til.
- Vi brugte de samme kriterier, som når man smager long drinks. Hvad er der i, kan man smage ingredienserne, og er drikken harmonisk. Generelt var niveauet højt, men vinderopskriften var lige en tand bedre end de øvrige, så jeg er tryg ved, at vi fandt den absolut bedste opskrift, siger Jens Jørgensen.
Vinderne i konkurrencens fire kategorier, Århus, Odense, København og Open Class, blev kåret ved fester i de tre byer, og præmieret med 5.000 kr. hver. Festerne blev noget af et tilløbsstykke, og der blev serveret andet end kaffe i aftenens løb.
- Interessen for The Cup har været overvældende. Der gik mindre end 10 minutter, fra vi åbnede hjemmesiden, til den første opskrift blev mailet ind. Og de blev ved med at strømme ind i den måned konkurrencen løb. Vi har valgt at kommunikere at Nescafe er en del af et ungdommeligt univers, fordi den er "unlimited" og varieres til enhver lejlighed. Vi vidste på forhånd, at unge har et meget traditionelt forhold til kaffe, men både antallet af opskrifter og iderigdommen er imponerende, fortæller Jan-Erik Hasselström, event manager hos Nescafe.
