Apple-reklamer kan være ulovlige i Danmark

De karakteristiske Apple-reklamer, der pænt sagt peger fingre af Microsoft, kan være ulovlige at vise under danske himmelstrøg, men juraekspert.

Debatten og diskussionen mellem PC- og Mac-brugere har stået på i årevis, og diskussionen tog yderligere fart, da Apple begyndte at sende de såkaldte Get A Mac-reklamer.

I den nærmest uendelige række af videoer bliver PC illustreret som en uduelig og bagstræberisk tyksak. Mens Mac-brugere tager form som en afslappet og kunstnerisk fyr med styr på tingene.

Den sammenblanding af reklame og smudskampagne er ikke unormal i Apples hjemland, men i Danmark er der fastlagte rammer for, hvad der må siges om konkurrenterne.

Men er Apples reklamer så ulovlige i Danmark?

»Der er en hårfin grænse, inden for det her område. Men vi har normalt ret vidtgående rammer for, hvad man må i Danmark,« forklarer Jan Trzaskowski, der er lektor ved juridisk institut ved CBS Handelsskolen i København.

Han henviser til, at det er lovligt at henvise til en konkurrent i sin markedsføring, hvis det sker på en "lødig" måde. Desuden er det tilladt at sammenligne virksomheder, hvis det sker på lige vilkår.

»Det, der ikke er tilladt, er, når man miskrediterer eller snylter på en konkurrents goodwill,« forklarer Jan Trzaskowski.

Det kunne for eksempel være, hvis man direkte anmoder sine kunder om, at de ikke bør købe en konkurrents produkt. Eller hvis man lukrerer på en konkurrents varemærke. Det skete i sagen mellem Gori og Flügger.

Flügger brugte Goris velkendte reklamefilm som platform til firmaets egen kampagne. I Gori-reklamen fortæller speakeren, at træværk kalder på Gori, men i Flüggers reklame er den drillende kommentar: "Det siger altså Flügger".

Gori mente, at der på den måde blev gjort skade mod firmaets goodwill og renomme. Fogedretten gav Gori ret i, at det kunne være en krænkelse af Varemærke- og Markedsføringsloven. Sagen blev dog aldrig ført til ende, men endte i et forlig.

Måske ulovlig i DK

De pågældende Apple-reklamer sendes ikke i danske medier endnu. Hvis de gjorde, så er det ikke soleklart, om det vil være i strid med dansk lovgivning.

Det vil komme an på en afvejning af forskellige hensyn og forhold, som først vil komme frem i en konkret retssag, forklarer Jan Trzaskowski.

»Men det kan ikke udelukkes, at der er tale om ulovlig miskreditering, hvis pc-brugeren fremstilles på den måde, som jeg har forstået det, som en lille tyksak, og Apple-brugeren bliver fremhævet som en smart fyr,« siger Jan Trzaskowski.

ComON har bedt Apples danske pr-afdeling fortælle, om der er aktuelle planer om at lancere reklamerne i danske medier, men Apple har endnu ikke besvaret spørgsmålet.

Derfor lader det ikke til, at reklamerne dukker op på danske tv-reklameblokke eller i danske biografer foreløbig. Nysgerrige sjæle er henvist til Apples internationale hjemmeside.




Ytringer på debatten er afsenders eget ansvar - læs debatreglerne
Indlæser debat...


Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Computerworld A/S
Salg af telemarketing og research for it-branchen, it-kurser og konferencer

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Microsofts løsninger: Mod den store digitale transformation

Vi er for fuld fart i gang med den store digitale transformation, der med smarte it-systemer kommer til at ændre en meget stor del af vores processer, produktion og måde at arbejde på. På denne konference vil du kunne høre om de seneste bud på it-systemer, der i Microsoft-universet understøtter kursen mod den digitale transformation og smart it-udnyttelse.

28. februar 2017 | Læs mere


Bliv klar til EU's persondataforordning: It-opgaver, ansvar og teknologiske muligheder

EU's persondataforordning træder i kraft 25. maj 2018, og det er en stor opgave at få gjort it-setuppet i organisationerne klar. Få overblik over regler og konsekvenser for it-afdelingen og virksomhedens it-ansvarlige, samt indblik i en stribe teknologier, der kan hjælpe til at efterleve kravene.

01. marts 2017 | Læs mere


Bliv klar til EU's persondataforordning: It-opgaver, ansvar og teknologiske muligheder

EU's persondataforordning træder i kraft 25. maj 2018, og det er en stor opgave at få gjort it-setuppet i organisationerne klar. Få overblik over regler og konsekvenser for it-afdelingen og virksomhedens it-ansvarlige, samt indblik i en stribe teknologier, der kan hjælpe til at efterleve kravene.

08. marts 2017 | Læs mere





CIO
It-chef i dybet: "Hele vores it-infrastruktur er jo bygget op fra bunden, og alt - inklusive mig selv - forsvinder jo, når vi er færdige i 2018"
Interview: Martin Lauritsen er it-chef på Metro-byggeriet i København, hvor han skal holde internettet i gang og industrispioner ude af 22 byggepladser i hovedstaden. Det er noget af en opgave.
Comon
Sådan installerer du Googles bil-system, Android Auto, på din smartphone
Android Auto har indtil nu krævet en bil med indbygget computer med touchskærm for at kunne fungere. Nu kan du installere systemet på din Android-telefon og benytte den som bil-computer og navigations-system. Se her, hvordan du gør.
Channelworld
Tidligere Atea-boss Claus Hougesen er færdig som direktør i 3A-it: Her er årsagen
Claus Hougesen er stoppet som administrerende direktør for 3A-it og har i stedet overladt posten til Preben Jensen, der ligeledes har en fortid hos Atea.
White paper
Sådan får du et bæredygtigt support- og vedligeholdelsessetup
Hvorfor investere i support og vedligeholdelse af din Microsoft Dynamics platform? I dette white paper får du svaret.