Analysevirksomheden MMXI Nordic fortæller, at det varme vejr i maj fik forbruget til at falde endnu tidligere i år. Hos de 12-24 årige har der været et fald fra 64% i april til 58,5% i maj og juni, og hos mænd ses et fald fra 52,4% i april over 49,2% i maj til 47,3% juni.
Blandt kvinderne er forbruget mere konstant med 34,7% i april, 33,6% i maj og 34,6% i juni. MMXI konkluderer, at Nettets forbrugsmønster svarer til andre medier, hvor forbruget falder i sommerperioden.
Annoncører må derfor regne med et markant mindre publikum om sommeren, specielt hvis deres annoncer henvender sig til meget aktive brugere, ifølge MMXI.
Det er især hos private og på uddannelsesinstutioner, at forbruget falder i sommertiden, men trafikken fra arbejdspladser er mere konstant.
