Der har længe været rygter om at Apple udvikler sit eget fjernsyn - et iTV. Hos de etablerede tv-producenter frygter man, at Apple kaster en bombe på tv-markedet. Sony-chef Howard Stringer har nu sat alle sejl for at udvikle et nyt revolutionerende fjernsyn hurtigere end Apple. Det fortæller han til Wall Street Journal.
Stringer oplyser at der bliver investeret stort i udviklingen af fremtidens tv-apparater - og han har "ingen tvivl" om, at Steve Jobs i sidste sine år arbejdede på et Apple-fjernsyn.
Han beskriver fjernsyns-markedet som meget konkurrencepræget - og producenterne leder konstant efter nye funktioner for at skille sig ud fra de andre.
"Vi kan ikke fortsætte med at sælge fjernsyn som hidtil. Vi taber penge på hvert tv-apparat vi sælger," siger Stringer.
Han mener at der er brug for en helt ny type af fjernsyn - en kombination af tv og computer - hvor producenterne kan tillade sig at hæve prisen, så det igen bliver profitabelt at fremstille fjernsyn.
Men han tilføjer samtidig, at det vil tage et stykke tid inden denne tv-revolution bliver til virkelighed.
Sony var engang blandt de største på tv-markedet, men er faldet bagud i forhold til koreanske giganter som Samsung og LG. Japanerne har hverken haft succes med 3D-fjernsyn eller bokse til Google TV-platformen.
Stringer fortæller at selskabet har udviklet på en strategi med "fire skærme" - det er mobiltelefoner, tablets, computere og fjernsyn.
"Jeg har brugt de sidste fem år på at bygge denne platform, så jeg kan konkurrere med Steve Jobs. Den er færdig og starter nu," siger han.
Konceptet indebærer tilsyneladende at det skal være lettere at flytte indhold mellem f.eks. mobilen og fjernsynet.
Apple-fjernsyn kommer måske til næste år
Ifølge rygter vil Apple lancere et fjernsyn i slutningen af 2012 eller begyndelsen af 2013. Fjernsynet skal sandsynligvis bruge en version af iOS. Apple har som bekendt allerede sin Apple TV-boks, som kobles til fjernsynet og giver adgang til film og musik fra iTunes og andet online-indhold. Det betyder også, at Apple allerede har mange partnerskaber med filmselskaber og tv-produktionsfirmaer.
Det er prisen på LCD-skærme, der ifølge rygterne har forsinket Apple. Det gælder for alle iOS-baserede produkter i de sidste mange år. Apple overvejede angiveligt at lancere en tavlecomputer for fem-seks år siden, men skærmen kostede stadig for meget. Derfor kom Apple i stedet med sin iPhone med et mindre LCD-display.
Nu er LCD-paneler efterhånden så billige, at man kan forestille sig et 15- eller 19-tommers touchscreen-tv med iOS - det mener i hvert fald den kendte investor Stewart Alsop, der sidder i bestyrelsen hos TiVo og Sonos.
Han forventer at Apple vil gøre det samme for fjernsynet, som man gjorde for mobiltelefonen med sin iPhone. Forvandle det til en interaktiv underholdningsplatform, hvor man kan spille og køre alle slags applikationer.
Rygterne bliver bekræftet i den nye Steve Jobs-biografi, som fortæller at Apple-chefen længe har arbejdet på at udvikle et internet-fjernsyn.
"Jeg ønsker at udvikle et integreret fjernsyn, der er nemt at betjene. Det skal kunne synkroniseres med alle dine enheder og med iCloud," sagde Jobs ifølge bogen.
Han antydede også, at Apple havde "knækket gåden" og fundet frem til, hvordan man skulle konstruere en simpel brugerflade til fjernsyn.
"Han ønskede at gøre det samme for fjernsyn som han har gjort for computere, musikafspillere og mobiltelefoner; gøre dem simple og elegante," skriver forfatteren Walter Isaacson i bogen.
