I 2006 betalte Dixons to milliarder kroner for 77 procent af aktierne i den europæiske onlinebutik Pixmania. Nu har Elgigantens britiske ejer købt de oprindelige ejeres resterende 22 procent af aktierne for 75 millioner kroner.
Prisen fortæller en tydelig historie om, at Pixmania ikke går så godt i øjeblikket. I den seneste handel er prisen for den enkelte Pixmania-aktie nemlig kun omkring en ottendedel af, hvad Dixons i 2006 måtte betale for at købe de første tre fjerdedele af den oprindeligt franske onlinebutik.
For Dixons er det dog af stor betydning, at de nu får den endelige kontrol over Pixmania, fordi en stor del af Dixons multikanal-strategi er tæt forbundet med Pixmania. Blandt andet er det Pixmania, der står for hele e-handels-setuppet, som er tilknyttet Dixons fysiske butikker i Storbritannien og Irland.
"Pixmanias eget salg er forsat i streng modvind, og dette træk gør det muligt for os at styre selskabet i forhold til gruppen bredere strategi og tage de nødvendige forholdsregler for at forbedre selskabets kompetence," siger Dxons topchef Sebastian James i forbindelse med den fulde overtagelse af Pixmania.
Læs mere:
