Kampen mellem søgemaskinerne bliver hårdere og hårdere. Det seneste våben er personlige, skræddersyede startsider, hvor man bliver præsenteret for nøjagtig de informationer, som man har valgt. Excite har startet en sådan tjeneste, hvor den normale søgeside erstattes med en skræddersyet samling af nyheder, aktiekurser, vejrmeldinger og horoskoper.