Panelsystemet MediaMetrix/RelevantKnowledge bliver introduceret i Danmark i begyndelsen af år 2000. Dansk Net Analyse og Sifo Interactive Media er netop ved at afslutte en præsentationsrunde hos danske Internet-firmaer og udmeldingerne har været positive, fortæller firmaerne.
Media Metrix/RelevantKnowledge tager udgangspunkt i samme undersøgelsesprincip, som beslutninger omkring indkøb af TV-reklame også bygger på. Undersøgelsesmetoden er funderet i et repræsentativt udsnit af Internetbrugere, som i forlængelse af en omfattende telefonundersøgelse indvilliger i at installere et program på den eller de computere, som paneldeltageren anvender.
Når Internetbrugeren installerer programmet bliver hans/hendes adfærd automatisk registreret og videresendt til en stor database, hvorpå analysen kan foretages. På baggrund af en række demografiske oplysninger omkring Internetbrugeren er det herved muligt at analysere udvalgte målgruppers konkrete adfærd på Nettet.
VD Lars Björkman fra Sifo Interactive Media i Sverige siger: "Det svenske marked har i 1½ år brugt RelevantKnowledge som et centralt værktøj til dokumentation af de svenske Internetbrugeres adfærd. Systemet har spillet en central rolle for, at kommercielle beslutninger på det svenske Internetmarked er blevet foretaget optimalt og på lige fod med eksempelvis TV. Samarbejdet med Dansk Net Analyse omkring introduktionen af RelevantKnowledge i Danmark er led i en nordisk strategi om at få opbygget et nordisk panel. På det nordiske marked ser vi, at flere og flere kommercielle satsninger foretages på tværs af de nordiske grænser, hvorfor et ensartet nordisk beslutningsgrundlag er en nødvendighed for, at de rette beslutninger tages".
"Panelsystemets introduktion på det danske marked vurderer jeg som et meget revolutionerende tiltag på det kommercielle internetmarked. Ved hjælp af panelsystemet får det danske marked et internationalt anerkendt analysesystem, som kan medvirke til at media, annoncører og bureauer får en fælles referenceramme, når der skal tages beslutninger omkring anvendelse af internettet som kommunikationskanal. Ydermere får vi en referenceramme, som er sammenlignelig med mere udviklede markeder, som eksempelvis USA og Sverige," siger Morten Lambæk Jensen, adm. direktør i Dansk Net Analyse og Sifo Interactive Medias repræsentant i Danmark.
