Mobile annoncer kan blive en guldgrube for teleselskaber og Internet-firmaer. Men den britiske kommissær for databeskyttelse, "Data Protection Commissioner", der er finanseret af regeringen, gør nu opmærksom på, at et EU-direktiv forbyder teleselskaber at sende annoncer til deres kunder.
EU-direktivet "97/66/EC" fra 1997 betyder at teleoperatører ikke må bruge faktureringsoplysninger til tredjeparts-markedsføring. For at sende annoncer per SMS (Short Message Service) skal man bruge kundens telefonnummer, som netop er en faktureringsoplysning.
Selv i det tilfælde, hvor kunden har bedt om at modtage reklame-SMS'er, er det stadig ulovligt, ifølge den britiske "Data Protection Commissioner". Forbudet mod mobile annoncer gælder imidlertid ikke for virksomheder, som ikke har forbindelse til teleselskaber; de må gerne sende annoncer per SMS, så længe de brugte telefonnumre ikke er indsamlet gennem en teleoperatør.
EU arbejder i øjeblikket på et nyt direktiv om markedsføring gennem elektronisk kommunikation.
(Kilde: IDG News Service)
