En talsmand for AltaVista har overfor avisen New York Times bekræftet, at firmaet har planer om at bortauktionere nøgleord i søgemaskinen. Det betyder, at det øverst placerede dokument i resultatlisten måske ikke længere er det mest relevante, men et link, som en annoncør har betalt for. AltaVista siger samtidig, at det klart og tydeligt vil fremgå, hvilke links er der betalte. Samtidig forsikrer man, at grundfunktionaliteten i søgemaskinen ikke bliver ændret. Markedsføringen af nøgleord skal håndteres af mediebureauet DoubleClick, der allerede sælger banner-pladser hos AltaVista.
Salget af nøgleord i søgemaskiner er meget omstridt, og har været årsag til flere retssager, hvor firmaer med kendte varemærker har sagsøgt søgemaskine-firmaer, der har solgt topplaceringer under registrerede varemærke-navne til konkurrenterne.
(Kilde: Nua)
