Nu får annoncører og marketingmedarbejdere et nyt redskab til at vurdere, om websites tiltrækker den rigtige målgruppe. Det såkaldte Fastpartner Valua Index (FPVI) er udviklet af det danske firma Fastpartner, og skal gøre det lettere at vurdere og kontrolle online-aktiviteter. Det sker ved at samle data om brugeradfærd i et centralt system til sammenligning af værdien af trafik fra forskellige trafikkilder.
Systemet kan tilpasses til den enkelte virksomhed ved at definere værdien og vægten af de handlinger, som brugeren foretager på virksomhedens website. Det kan være medlemsregistrering eller salg, men også antal enheder, som er placeret i indkøbskurven, men ikke købt.
Ved at udarbejde sine egne FPVI-værdier kan virksomheden derefter måle, om marketingaktiviteter og kampagner har den ønskede effekt. Selve de komplekse beregninger kræver stor regnekraft, og Fastpartner hoster derfor systemet for sine kunder.
