Artikel top billede

(Foto: Dan Jensen)

Apples omsætning og indtjening styrtdykker - salg af iPhone falder med stor hast

Salget af iPhone er nu faldet i seks måneder i træk. Apples omsætning styrtdykker med 17 procent. Indtjeningen falder med hele 27 procent. Er der en vej ud ad krisen?

Der var engang, hvor Apple kvartal efter kvartal kunne melde om stærk fremgang i både omsætning og indtjening - som regel drevet af kraftig vækst i salget af iPhones.

Sådan er det ikke længere: For andet kvartal i træk melder Apple om fald i salget af iPhone, og det er noget, der smitter negativt af på hele selskabets kvartals-regnskab.

Det er noget af et vendepunkt for Apple, der for tre måneder siden for første gang i 13 år måtte melde om fald.

Det kan du læse mere om her: Nedtur for Apple: Salg af iPhone falder for første gang siden 2007

Apple solgte i alt 40,4 millioner iPhones i kalenderårets andet kvartal, som er Apples tredje regnskabskvartal. Det er godt syv millioner telefoner færre end i det tilsvarende kvartal i fjor.

Som årsager peger Apple især på, at det vigtige kinesiske marked er præget af meget hård konkurrence fra mange fremadstormende kinesiske mærker, som har været i stand til at udfordre Apple i den høje ende af markedet.

Desuden er hele smartphone-markedet verden over præget af mætning og faldende vækstrater, lyder det fra selskabet.

Omsætning og indtjening styrtdykker

Det faldende salg af den for Apple vigtige iPhone har direkte indvirkning på selskabets omsætning og indtjening.

Omsætningen i kvartalet landede på 42,4 milliarder dollar - 287 milliarder kroner.

Det er i sig selv mange penge, men det er ikke desto mindre et voldsomt fald på ikke mindre end 17 procent i forhold til det tilsvarende kvartal sidste år, hvor Apple landede en omsætning på 49,6 milliarder dollar.

Værre endnu ser det ud med netto-indtjeningen, der er faldet med hele 27 procent til 7,8 milliarder dollar - knap 53 milliarder kroner.

Fald over (næsten) hele linien

Ser vi på Apples øvrige forretningsområder, er der heller ikke mange lyspunkter i regnskabet, hvor Apple melder om fald i salget af stort set alle selskabets enheder.

Der er faldende omsætning under det regnskabs-punkt, som Apple kalder for ‘other revenue.' Det dækker over iPod, hovedtelefoner, Apple Watch og lignende.

Apple solgte desuden lige knap 10 millioner iPad-computere i kvartalet, hvilket er en million færre end i samme kvartal i fjor, mens der blev solgt 4,2 millioner Mac-computere mod 4,8 millioner i samme kvartal i fjor.

Dog fremgår det, at Apple trods det faldende antal solgte iPad-computere faktisk har øget omsætningen på området, hvor selskabet er slået ind på en kurs med dyrere og større highend-enheder, som den nye iPad Pro, der herhjemme koster 10.000 kroner.

Den kan du læse mere om her: Test: Ny iPad Pro på 9,7-tommer er den bedste tablet - men måske skal du købe en anden

Således noterer Apple et samlet iPad-salg for 4,9 milliarder dollar mod 4,5 milliarder dollar i fjor.

En enkelt lyspunkt med mindre fremgang er Apples services-forretning, der inkluderer resultater for iOS App Store, Apple Music og iTunes Store.

Her er omsætningen steget fra 5,03 milliarder dollar i fjor til nu 5,98 milliarder dollar (som dog er mindre i det foregående kvartal)

Læs også: Apple og Samsung dominerer i Danmark og Norden - men kæmper nu med markant nedtur

Det ventes, at Apple vil lancere endnu en ny udgave af iPhonen til december.

Den seneste udgave, iPhone 6, revitaliserede i meget stort omfang Apples resultater efter en periode med afmatning.

Faktisk betød det forrygende salg af iPhone 6, at Apple i slutningen af 2014 blev det selskab nogensinde i verdenshistorien, der har tjent flest penge på tre måneder.

Det kan du læse mere om her: Apple slår alle rekorder: Aldrig nogensinde har et firma tjent så mange penge på et enkelt kvartal

Læs også:

Storinvestor bekymret for Apples fremtid: Sælger alle sine 53 millioner Apple-aktier

Apples fantastiske fidus: Hvorfor kan rivalerne ikke gøre det samme?

Apple drosler ned for iPhone-produktionen - usolgte telefoner hober sig op på lagrene

Prisbomber: Er tiden løbet fra smartphones til 5.000-6.000 kroner?




Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
IT Relation A/S
Outsourcing, hosting, decentral drift, servicedesk, konsulentydelser, salg og udleje af handelsvarer, udvikling af software.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Brand din forretning og skab nye leads med Microsoft Dynamics 365 til marketing

Vidste du, at Microsoft Dynamics også byder på stærk funktionalitet til marketingafdelingen? På kun 1 1/2 time inspirerer vi dig til, hvordan du kan bruge Dynamics 365 Marketing til at brande din forretning og skabe nye leads.

17. maj 2021 | Læs mere


Vælg den rigtige infrastruktur og it-arkitektur

Få indblik i, hvordan du kan sikre sammenhæng og overblik i et it-landksab, der konstant ændres. Dette kan blandt andet gøres med de rette strategisk og teknologiske vlag, så effektiviteten, stabiliteten og sikkerheden opretholdes. Den rigtige infrastruktur og it-arkitektur kan uden tvivl hjælpe dig med at skabe overblikket over dit it-landskab.

18. maj 2021 | Læs mere


Digital transformation og innovation: Inspiration til digitale succeshistorier

Kom ind bag facaden hos nogle af Danmarks bedste it-folk, og lær hvordan de arbejder med digital transformation og innovation. Du får muligheden for at høre, hvordan du kan bruge den nye teknologi til at få etableret det mest effektive udviklings- og innovationsmilø.

19. maj 2021 | Læs mere






Premium
Sikkerhedsekspert: Derfor har Colonial været nødt til at betale hackere ransomware på 30 millioner kroner - vil sagtens kunne ske i Danmark
Interview: Hvorfor har mægtige Colonial Pipeline valgt at betale ransomware til hackere trods anbefalinger fra myndigheder og sikkerhedsmiljøet? "Det er ikke helt sort og hvidt," siger sikkerheds-ekspert Leif Jensen fra Eset.
Computerworld
Nye informationer om det største iPhone-hack nogensinde ser dagens lys: 128 millioner brugere blev ramt
Hidtil hemmeligholdte detaljer om verdens største iPhone-hack er kommet frem under retssagen mellem Apple og Epic Games. 128 millioner brugere blev ramt, og mere end 4.000 apps blev inficeret. Se detaljerne her.
CIO
Har du rost din mellemleder i dag? Snart er de uddøde - og det er et tab
Computerworld mener: Mellemledere lever livet farligt: Topledelsen får konstant ideer med skiftende hold i virkeligheden, og moden går mod flade agile organisationer. Men mellemlederen er en overset hverdagens helt med et kæmpe ansvar. Her er min hyldest til den ofte latterliggjorte mellemleder.
Job & Karriere
Eva Berneke stopper som topchef i KMD og flytter til Paris: Her er KMD's nye topchef
Efter syv år på posten som topchef for KMD forlader Eva Berneke selskabet. Nu flytter hun med familien til Paris, hvor hun vil fortsætte sit bestyrelsesarbejde. KMD har allerede afløser på plads.
White paper
Ét klik kan lægge din virksomhed ned: Sådan bekæmper du mailtrusler
Mailbårne angreb er blandt de mest udbredte og ofte mest alvorlige cybertrusler. Dette whitepaper fra F-Secure giver overblik over, hvordan de mest udbredte mailbårne trusler fungerer, hvordan de detekteres – og hvordan du beskytter din organisation.